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摘要：
在白酒行業(yè)的浩瀚星空中，孔府家酒宛如一顆璀璨的星辰，歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮，依然熠熠生輝。
2024年9月30日，孔府家酒攜其經(jīng)典廣告語(yǔ)「孔府家酒叫人想家」重返央視黃金時(shí)段，這不僅是對(duì)品牌歷史的一次深情回望，更是孔府家酒在“復(fù)興老名酒，奮進(jìn)新征程”道路上的堅(jiān)定宣言。此次廣告投放，不僅開(kāi)啟了孔府家酒品牌戰(zhàn)略的新篇章，也預(yù)示著其在文化傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新上的深…
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在白酒行業(yè)的浩瀚星空中，孔府家酒宛如一顆璀璨的星辰，歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮，依然熠熠生輝。
2024年9月30日，孔府家酒攜其經(jīng)典廣告語(yǔ)「孔府家酒 叫人想家」重返央視黃金時(shí)段，這不僅是對(duì)品牌歷史的一次深情回望，更是孔府家酒在“復(fù)興老名酒，奮進(jìn)新征程”道路上的堅(jiān)定宣言。此次廣告投放，不僅開(kāi)啟了孔府家酒品牌戰(zhàn)略的新篇章，也預(yù)示著其在文化傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新上的深度探索與突破。
1攜手央視，喚醒時(shí)代記憶
自上世紀(jì)90年代起，“孔府家酒 叫人想家”這句廣告語(yǔ)便深入人心，成為無(wú)數(shù)人心中溫暖的記憶。在那個(gè)信息尚未如此發(fā)達(dá)的年代，孔府家酒通過(guò)央視這一國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，成功地將品牌與家的情感紐帶緊密相連，開(kāi)啟了中國(guó)酒業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。
時(shí)間回到現(xiàn)在，孔府家酒經(jīng)典廣告語(yǔ)再次登陸央視，攜手CCTV，展現(xiàn)孔府家酒新姿態(tài)。經(jīng)典廣告語(yǔ)重現(xiàn)央視，不僅是對(duì)過(guò)往輝煌的致敬，更是孔府家酒在新時(shí)代背景下，對(duì)品牌情感價(jià)值的深度挖掘與重塑。
央視作為中國(guó)最具影響力的媒體平臺(tái)之一，擁有著廣泛的受眾群體和強(qiáng)大的傳播力。孔府家酒選擇在央視投放廣告，充分體現(xiàn)了其對(duì)品牌傳播的高度重視和對(duì)市場(chǎng)前景的堅(jiān)定信心。
2孔府家·朋自遠(yuǎn)方酒，戰(zhàn)略新品引領(lǐng)風(fēng)尚
此次廣告發(fā)布的畫(huà)面聚焦于孔府家酒戰(zhàn)略產(chǎn)品——朋自遠(yuǎn)方系列。朋自遠(yuǎn)方系列產(chǎn)品是孔府家承襲圣賢之道，融合匠心智慧重磅推出的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，從儒家經(jīng)典中汲取營(yíng)養(yǎng)，將“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”融入產(chǎn)品之中，寓意著遠(yuǎn)方的朋友相聚，共同品味孔府家酒的美好。
本次廣告首次出現(xiàn)了朋系列全新產(chǎn)品——朋30。朋30瓶體采用瓷都景德鎮(zhèn)高溫?zé)铺沾桑弁蹙G漸變釉身。基酒源自秋釀?lì)^排原酒，百斤流酒只選一斤優(yōu)級(jí)酒，經(jīng)木酒海滋養(yǎng)、三輪陳儲(chǔ)。加入孔府家獨(dú)有儒雅香酒，產(chǎn)品兼具濃香白酒的綿甜醇厚與儒雅香的優(yōu)雅細(xì)膩，一口四香，層次分明，為消費(fèi)者提供了更豐富更高層次的飲用體驗(yàn)，也為孔府家品牌形象注入了新的活力與內(nèi)涵。
朋系列產(chǎn)品歷經(jīng)多年市場(chǎng)考驗(yàn)，已經(jīng)成為集文化深厚、品質(zhì)絕佳、設(shè)計(jì)儒雅于一身的高端文化白酒，并且受到眾多行業(yè)權(quán)威的認(rèn)可肯定，曾榮獲“青酌獎(jiǎng)”、“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”、“大韓民國(guó)酒類大賽大賞獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
3文化活動(dòng)，深化品牌文化內(nèi)涵
文化一直是中國(guó)白酒表達(dá)內(nèi)涵的源泉，來(lái)自孔子故里曲阜的孔府家酒，自誕生以來(lái)便自帶儒家文化基因，肩負(fù)著弘揚(yáng)儒家文化的使命。
近年來(lái)，孔府家緊緊圍繞儒家文化開(kāi)展了一系列文化活動(dòng)，打造“孔府家酒崇圣祈福大典”IP，與國(guó)際孔子文化節(jié)、駐華外交官文旅推介會(huì)、濟(jì)寧國(guó)學(xué)大會(huì)等活動(dòng)開(kāi)展合作，通過(guò)多種文化盛會(huì)，展示儒家文化白酒獨(dú)有魅力，不斷強(qiáng)化其文化名酒的形象。
4奮進(jìn)新征程，孔府家酒未來(lái)可期
隨著經(jīng)典廣告語(yǔ)重回央視黃金時(shí)段，孔府家酒正站在新的歷史起點(diǎn)上，向著“復(fù)興老名酒，奮進(jìn)新征程”的目標(biāo)奮力前行。在未來(lái)發(fā)展中，孔府家酒將繼續(xù)堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新并重的發(fā)展理念，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，以深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌魅力贏得市場(chǎng)認(rèn)可。同時(shí)，孔府家酒還將繼續(xù)加強(qiáng)與央視等主流媒體的合作，積極探索品牌發(fā)展新路徑，努力實(shí)現(xiàn)“中國(guó)文化名酒第一品牌”的企業(yè)愿景。
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