這是雙十一第一次把預售活動從凌晨 12 點調整到晚上 8 點。天貓官方還表示，今年會有更多人性化的改變。比如 11 月 1 號就能付尾款，湊單只要滿 200 元就能自動減 30 元等。

不少年輕人開始對雙十一產生警惕。擁有 28w 成員的「不要買｜消費主義逆行者」豆瓣小組出現不少帶有「不要買」關鍵詞的帖子，品類從護膚美妝到電子產品都有。而 56w 成員的豆瓣摳組「摳門女性聯合會」也有不少「已經淡定了」「雙十一決定不網購」等發言。

如今提起雙十一，部分年輕人的熱情似乎肉眼可見地開始退潮。但從李佳琦和薇婭預售第一天上百億的交易額，以及因為預售當晚「有網友向淘寶客服發消息發不出去，也有網友反饋頁面加載不出來」而導致的微博熱搜 # 淘寶崩了 #，都可以看出來，人們一邊吐槽雙十一，一邊仍舊購物欲高漲。對消費主義的那些套路，深受其害，卻樂在其中。

對此，我們采訪了一些年輕人，想看看當雙十一來到第 13 年，人們都在雙十一遇到了什么糟心事，又對雙十一的態度發生了什么變化。

如今，計算「性價比」這件事幾乎已經成了當代人刻在骨子里的 DNA。雙十一來臨之前，各大社交平臺上就已經對怎樣買最劃算展開熱烈討論：「雙十一紅黑榜 」 「雙十一千萬別踩雷 」 「2021 年雙十一，預售買便宜還是雙十一當天買便宜？」等微博熱搜層出不窮；小紅書、豆瓣也遍布「雙十一購物車作業來了」等熱門帖子。

但除此之外，有一些人意識到，在雙十一的「羊毛爭奪戰」中，他們付出的遠不止金錢，還有加班于朋友圈里的 Excel 表。

《【內部搬運】天貓雙十一超級爆款清單持續更新 ing》《李佳琦雙十一攻略文檔》《【內部資料】飛豬雙 11 官方爆款清單》...... 這些共享文檔在社交媒體被廣泛轉發，即便凌晨也常常能看到幾十個人同時在線查看，在表格里的紅、綠、黃色塊高亮標粗的烘托下，消費加班、購物內卷的氛圍油然而生。

拿出學高數的刻苦研究滿減規則、在各平臺上貨比三家斤斤計較左右糾結、起早貪黑呼朋喚友助力點贊、調好鬧鐘訓練搶貨的手速 …… 如果把為雙十一付出的時間、腦力、情緒勞動也算進去，這場買賣劃不劃算因人而異，但必然催生了不少精于消費的「購霸」。

@ 菜菜

坐標北京，想買打底褲，這幾天已經很冷了，但是要等到雙十一才打折，雙十一之前這段時間商家會故意抬高價格。這導致我沒辦法穿裙子，因為不想提前買多花錢。

另外，我看了好多關于打底褲的科普，打底褲這個東西好復雜，它由數字和字母組成，比如 800d（整得像奧運會跳水的復雜動作）。

目前，我已經在購物車里加了 8 條打底褲，分別是：300d、400d、800d 黑色、800d 灰色，1200d 光腿神器、800d 光腿神器，以及兩雙長筒襪。

@ M

雙十一可以說是我的美妝畢業考一樣，瘋狂臨時抱佛腳，學習各種美妝成分知識，做夢都在能夢到保濕得選那個成分，不能選那個。跟選擇題得選 A 不選 B 如出一轍。

@ 小緊鯉

作為一個淘寶店鋪的小主播，因為雙十一戰線越來越長，所以從十月中就得開始加場直播。時間和頻率都會加強。要是兩天連著播，我和另外兩個同事就得從早上 10 點干到晚上 7 點。嗓子還沒緩過來，新的一輪講解又開始了。

@ 你的臭寶

去年雙十一預熱，出了個蓋樓的小游戲，那段時間，一定要把每天能得到的獎勵都給得到，早上 8 點準時在蓋樓群里開始吆喝組隊，并且每時每刻關注敵方蓋樓狀況。

雙十一期間，世界就像被施了黑魔法一樣，出現各種異樣。

比如，手機每兩分鐘就會收到一條促銷信息，每打開一個 APP 總能跳到橙色軟件，每個人見面打招呼都會問「雙十一準備買什么」。

13 年的公共記憶，雙十一已經被寫進國民消費基因，許多人也得了「雙十一并發癥」，每到雙十一，就會不可遏制地產生微妙的化學反應。

@ 魚魚魚

不敢買，怕買了又要退貨，那種辛辛苦苦等了半個月居然要退掉的心情，感覺不是我拒絕消費，而是消費拋棄了我。

@大餅

每到雙十一前，任何消費，點外賣、打車、買菜，我都會有一種看啥都覺得「不行，一定哪里還能再領個券，讓我找找」。

@ 一溜煙

因為是國民購物節了。就會本能帶入「這么大牌，總不會搞啥先漲價再講價吧，幾億人眼睛看著呢」。現在已經有直播 ptsd 了，一聽到「送 ... 再送 ...」的聲音，看啥都覺得「值！」。

@ 粥粥

實不相瞞，已經有預售 ptsd 了。

去年 10 月預售，12 月到手。問客服就是「親，快好了，出貨第一時間給你發」。

@ 貝蒂

曾經因為不小心寫錯了地址，把寄去學校的東西全寄回家了，最后好不容易通過滿減省下來的幾十塊，全用在轉運的運費上了。

現在每次買東西都要再三檢查地址有沒有寫對。

@ 肥羊

雙十一已經沒法置身事外了。總會被迫參加雙十一。

讀大學的某一年（已經忘了是大幾了），早早就做好了不參加雙十一「消費主義陷阱」的決定。

但是在雙十一之前，就因為「社交需求」，我幫許多好朋友「點一下」，被迫了解規則。

雙十一那天晚上，我關掉了手機準備睡覺。但是，所有室友的手機都亮著，平時躺在床上的人換成了坐在床上、趴在床上的姿勢，如同在準備一場戰爭。越是臨近 12 點，她們的討論聲越大，空氣里彌漫著說不出來的興奮與緊張。

當 12 點來臨，有人尖叫，有人懊悔，有人把想買的東西排了序，A 優先級的沒搶到就去沖刺 B 優先級的 ……

戰爭持續到凌晨一點，而我躺在床上，像個裝死的逃兵。

今年 6 月，DT 財經聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發起了「2021 年輕人消費行為大調查」并發布了《2021 青年消費調查報告》。報告指出，如今年輕人在消費上的趨勢是「追求真實」：

厭惡花里胡哨的包裝與營銷概念，喜歡更真實、更直接的消費環境；反感隨大流的迎合消費，真實面對自我需求。

在我們的采訪中，許多人都曾是雙十一買買買的狂熱分子，如今卻覺得雙十一「與我無瓜」。但他們并不是拒絕消費、高舉雙手向消費主義投降，而是在頭腦發熱之后，開始回歸理性。

正如播客《隨機波動》提出，我們今天討論消費主義，關鍵問題不在于我們能不能消費、或要不要消費，而首先在于，我們除了消費還有沒有別的方式來讓生活變得有意義，除了消費還有沒有別的方式來表達自己。

@ 胖猹媽媽

最初狂熱買買買，現在躺平。因為雙十一的磨練，我在購物這件事情上已經達到了新境界：有需要才買，不需要再便宜關我啥事。

@ 一顆樹

其實淘寶日常的活動也很多，幾乎一個月有兩三次「新勢力周」「春 / 夏 / 秋 / 冬上新」等等滿 200 - 15 的優惠活動，再加上一些有的沒的優惠券，折扣力度跟雙十一不會差太多。

@ 行運一條龍

謝邀，一直不參加，不參加就不會煩惱。

@ 小盒

雙十一讓我重新愛上線下購物。之前雙十一買的衣服、鞋子、包包，很多都不合適，要退掉。但是線下購物就很不錯，環境好，有服務，打折香。

而且前兩年總是覺得線下的衣服貴，買不起，但每年都要斷舍離好多淘寶店買的衣服，感覺湊在一起也能買一些不錯的設計師品牌。

@ 馬邦德

覺得身邊瘋狂買買買的氛圍已經淡了很多，倒也不會完全不買，但一切隨緣吧。當然，很多興趣愛好的發展都需要消費在背后支持，但比起從單純的買買買中獲得快感，生活或許還有其他事情更值得我花精力、花時間。

即使廣告鋪天蓋地，我還是有選擇不買的權利的，對吧。

@ 凹嗚

十幾年的雙十一，我想通了，那些「要理性消費」、「要買自己需要的東西」這種勸誡壓根沒效。買自己需要的不是平時做的事嘛，雙十一這種日子，就是一個時代狂歡，跟過萬圣節一個樣，不就圖一個熱鬧開心、體驗不一樣的變裝嘛。商家和銷售小天才們絞盡腦汁做的事，不就是要讓替我制造需求嘛。感情和智識太虛頭巴腦了，我現在就靠物品的更新換代來驗證，生活是有在變好。與其一邊嗷嗷反消費一邊忍不住剁手，不如跟消費主義和解。我建了一個購物文檔，列清單、做算術、研究品牌、對比各家電子產品原理提神醒腦，比玩王者榮耀強點。

來源：網友投稿