全球化經(jīng)濟(jì)浪潮下,中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程加速,酒企競(jìng)相出海探索新增量。在復(fù)星賦能下,舍得酒業(yè)以產(chǎn)品品質(zhì)為根基、以深厚的文化底蘊(yùn)為內(nèi)核,打造白酒出海新范本。

今年,舍得酒業(yè)創(chuàng)新出海模式,通過(guò)全球巡回舉辦老酒節(jié),持續(xù)拓展國(guó)際“朋友圈”。繼1月登陸加拿大之后,法國(guó)時(shí)間6月23日,舍得酒業(yè)于巴黎舉辦主題為“與世界分享中國(guó)智慧·2025法國(guó)舍得老酒節(jié)”的第二場(chǎng)海外老酒節(jié)活動(dòng)。這場(chǎng)融匯東方智慧與法式風(fēng)情的盛會(huì),通過(guò)老酒拍賣、老酒品鑒、時(shí)尚派對(duì)等多元方式,生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)老酒文化的深厚底蘊(yùn),推動(dòng)著中西文明交流互鑒。

中國(guó)駐法使館文化處一秘陳罡,法國(guó)國(guó)家品評(píng)鑒定酒類專家協(xié)會(huì)主席 Olivier BOUCHE,法國(guó)國(guó)家工業(yè)促進(jìn)會(huì)副主席 Gilles-Henry Garault,法國(guó)執(zhí)政黨巴黎黨部對(duì)外事務(wù)書(shū)記 Christine YE,巴黎大區(qū)工商會(huì)法中交流委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘇小青,法國(guó)巴黎大區(qū)93省中小企業(yè)家聯(lián)合會(huì)副主席、93省維勒潘特市議員Jacques Yang,復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲,復(fù)星法國(guó)執(zhí)行首代朱劍逸,法曼尼酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、法中酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王亞青,中歐經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳忠等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,以及華人商界代表、法國(guó)知名媒體代表共同出席本次活動(dòng)。

老酒節(jié)IP走出國(guó)門陸續(xù)落地海外國(guó)家,標(biāo)志著舍得酒業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的走深走實(shí)。此次法國(guó)舍得老酒節(jié)活動(dòng)巧妙融入法國(guó)風(fēng)情元素,為老酒注入年輕化與時(shí)尚感,實(shí)現(xiàn)老酒文化的“在地化”輸出。

舍得老酒邂逅巴黎風(fēng)情

“在地化”升級(jí)老酒價(jià)值表達(dá)

法國(guó)作為歐洲核心經(jīng)濟(jì)體和世界著名文化之都,烈酒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),并擁有成熟且潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。其消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品有著較高的接受度,這為白酒的文化推廣和高端定位提供了有利的市場(chǎng)環(huán)境。此外,還得益于中法兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的緊密交流,法國(guó)消費(fèi)者對(duì)白酒也具備良好的認(rèn)知基礎(chǔ)。此次老酒節(jié)IP亮相巴黎,以法國(guó)為據(jù)點(diǎn)輻射歐洲,有望進(jìn)一步提升品牌全球影響力。

中國(guó)駐法使館文化處一秘  陳罡

白酒對(duì)中西方文化交流的推動(dòng)作用,得到了中國(guó)駐法使館文化處一秘陳罡的高度認(rèn)可。他指出,文化傳播從不是抽象的,舍得酒業(yè)以老酒節(jié)為契機(jī),用老酒連接世界,以傳統(tǒng)中國(guó)老酒與創(chuàng)新的生活方式,構(gòu)建了中西文化交流的新平臺(tái)。

法國(guó)國(guó)家品評(píng)鑒定酒類專家協(xié)會(huì)主席 Olivier BOUCHE

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),法國(guó)國(guó)家品評(píng)鑒定酒類專家協(xié)會(huì)主席 Olivier BOUCHE肯定了老酒的價(jià)值,他表示:“老酒有獨(dú)特的魅力和故事,這樣的老酒文化節(jié)對(duì)于巴黎而言是一件幸事,感謝舍得酒,也希望舍得的老酒能夠香飄萬(wàn)里!”

法國(guó)國(guó)家工業(yè)促進(jìn)會(huì)副主席 Gilles-Henry Garault

法國(guó)國(guó)家工業(yè)促進(jìn)會(huì)副主席 Gilles-Henry Garault強(qiáng)調(diào),白酒作為中國(guó)文化和美食的象征,與法式生活藝術(shù)產(chǎn)生了獨(dú)特的共鳴,從而為中法之間的文化和商業(yè)交流開(kāi)辟了新的前景。

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)  蒲吉洲

時(shí)光釀文明,老酒會(huì)新朋。復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題講話,向出席活動(dòng)的貴賓介紹了舍得酒這張閃亮的城市名片,并隆重推介“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪”和生態(tài)文明城市遂寧,歡迎大家參觀游覽舍得家鄉(xiāng)投資興業(yè)。

此外,他還表示舍得酒業(yè)依托六老釀藝、生態(tài)釀酒為根基鑄就老酒品質(zhì)的同時(shí),還牽頭制定行業(yè)首個(gè)與國(guó)際烈酒年份酒標(biāo)準(zhǔn)接軌的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)筑了出海核心優(yōu)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào),舍得積極參與中法文化交流活動(dòng),期望以老酒為媒,以舍得為橋,再創(chuàng)中法友好合作、中西深入交流的美好未來(lái)。

舍得老酒拍賣環(huán)節(jié)

隨后舉行的老酒拍賣會(huì)備受矚目,多瓶舍得老酒在收藏家和老酒愛(ài)好者的競(jìng)拍下落槌。拍賣會(huì)的成功舉行,不僅直觀印證了舍得老酒歷經(jīng)歲月沉淀的品質(zhì)價(jià)值與稀缺屬性,更生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)白酒深厚的文化魅力,為海外市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。

“舍得老酒文化國(guó)際傳播大使”授予儀式

同時(shí),為進(jìn)一步增進(jìn)法國(guó)消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的認(rèn)知與了解,舍得酒業(yè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為6位來(lái)自政商界等領(lǐng)域的杰出人士授予了“舍得老酒文化國(guó)際傳播大使”稱號(hào)。他們將成為接品牌與海外消費(fèi)者的橋梁,借助其當(dāng)?shù)赜绊懥εc圈層號(hào)召力傳遞老酒價(jià)值,不斷推動(dòng)舍得酒業(yè)在歐洲市場(chǎng)的拓展。

活動(dòng)下半場(chǎng)還舉辦了融匯東方韻味與巴黎風(fēng)情的時(shí)尚派對(duì),這也是舍得老酒文化“在地化”演繹的創(chuàng)新之舉。巴黎時(shí)裝周模特現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),搭配動(dòng)感DJ派對(duì),瞬間引燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍。以沱牌曲酒為基酒的特調(diào)雞尾酒帶來(lái)的醇香碰撞,讓嘉賓們?cè)跁r(shí)尚律動(dòng)中感知中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力與煥新活力。現(xiàn)場(chǎng)還展示了品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣賢、沱牌酒(國(guó)際版)等多款產(chǎn)品。工作人員介紹了舍得酒業(yè)傳承千年的釀造技藝,讓嘉賓們對(duì)舍得酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵有了更深入的了解。

此次法國(guó)老酒節(jié)受到當(dāng)?shù)孛襟w的高度關(guān)注,歐洲時(shí)報(bào)、L'épicurien Magazine等知名媒體,對(duì)舍得文化與老酒價(jià)值進(jìn)行報(bào)道,精準(zhǔn)觸達(dá)法國(guó)多元受眾群體,強(qiáng)化了舍得酒業(yè)在法國(guó)的品牌聲量,實(shí)現(xiàn)了品牌知名度與市場(chǎng)影響力的雙維提升。

從中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪走向全球

復(fù)星賦能舍得持續(xù)發(fā)力文化出海

隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施,國(guó)際文化交流日益加深,出海正在成為酒企尋找市場(chǎng)新增量的有效路徑。白酒出海不僅是產(chǎn)品輸出,更是文化價(jià)值觀的傳遞。然而,如何打破文化認(rèn)知差異、找到與全球消費(fèi)者共鳴的方式,始終是酒企破局國(guó)際化的關(guān)鍵。

面對(duì)文化出海的時(shí)代課題,舍得酒業(yè)有著兩大天然優(yōu)勢(shì)。其一,舍得是白酒行業(yè)唯一一個(gè)以文化命名的品牌,“舍得智慧”本身就是貫通東西方的價(jià)值共識(shí)。其二,舍得酒業(yè)發(fā)源于“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪”,得天獨(dú)厚的生態(tài)釀酒環(huán)境,不僅鑄就了舍得老酒卓越的品質(zhì)根基,更賦予其征服全球味蕾的獨(dú)特魅力。

依托于產(chǎn)品、品牌優(yōu)勢(shì),舍得酒業(yè)以“舍得老酒節(jié)”這一老酒文化IP開(kāi)啟全球巡回模式,為白酒出海實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到文化輸出的升級(jí)提供全新思路。據(jù)悉,舍得老酒節(jié)IP后續(xù)將登陸新加坡等國(guó),通過(guò)跨國(guó)文化場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng),持續(xù)深化品牌的國(guó)際影響力。

反觀近年來(lái)舍得出海動(dòng)作,不難發(fā)現(xiàn)文化始終是貫穿其中的主線。從舉辦品鑒會(huì)、產(chǎn)品上市會(huì)到“舍得酒·中西圣賢”國(guó)際新品于希臘首發(fā),再到此次的舍得老酒節(jié)IP,舍得酒業(yè)持續(xù)與世界分享中國(guó)智慧,深化海外布局。在復(fù)星生態(tài)賦能下,舍得酒業(yè)已登陸37個(gè)國(guó)家和地區(qū),去年在東南亞等深耕市場(chǎng)動(dòng)銷實(shí)現(xiàn)200%增長(zhǎng),國(guó)際化布局不斷突破。

今年以來(lái),以文化出海為核心,舍得酒業(yè)通過(guò)《舍得智慧人物》第七季對(duì)話埃文·凱爾、走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文組織總部等,持續(xù)向全球輸出老酒文化價(jià)值。據(jù)了解,《舍得智慧人物》還將對(duì)話法國(guó)國(guó)寶級(jí)影后伊莎貝爾·于佩爾,并登上法國(guó)首家華人電視臺(tái)歐視TV,覆蓋海外華人群體,有望進(jìn)一步提升品牌的全球聲量。

從中國(guó)白酒之鄉(xiāng)射洪到法國(guó)巴黎,在復(fù)星全球資源賦能下,舍得酒業(yè)跨越山海,架起了連接?xùn)|西方文明、傳播中國(guó)智慧的橋梁,這一跨越不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的國(guó)際傳遞,更通過(guò)文化IP的體系化輸出夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。有業(yè)內(nèi)人士指出,舍得出海以全球視野融合東方智慧,不斷書(shū)寫(xiě)出海新篇章,也讓業(yè)內(nèi)看到文化驅(qū)動(dòng)下白酒出海的廣闊前景。