廚房是家庭的靈魂。調(diào)味品居于廚房,調(diào)味生活,是廚與家“因味開始”的發(fā)力點(diǎn)。

以“ 家人健康就是我的幸福——因味開始”為主題的2024廚邦家庭節(jié),在這個“綠樹陰濃夏日長”的5月和6月常駐每一個家庭的日常生活。

調(diào)和餐桌美味,調(diào)味家庭情感,喚起人們對家庭價值的高度重視。廚邦落子于家庭,打造家庭節(jié)成為品牌活動,覆蓋全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn),滲透用戶生活,促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的互動與聯(lián)系。

一次品牌大事件的打造,一場國際家庭日報(bào)倡議,一條品牌大片的發(fā)布,多位達(dá)人的全方位種草,以守味家的味道貫穿,串聯(lián)強(qiáng)勢資源,傳遞品牌價值,撬動旺季動銷,廚邦成功“圈粉”無數(shù),推高了廚邦家庭節(jié)的聲量,帶給廚邦品牌超高的傳播效率和品牌價值增值空間。

自籌備、蓄熱、高潮,到話題發(fā)酵,廚邦穩(wěn)步且有序推進(jìn)“大劇出圈+權(quán)威媒體背書+錨定家庭情感+KOL積極響應(yīng)”的品牌宣傳有效策略,既讓家庭節(jié)隨處可見,又讓情感觸及人心,不僅形成了極具廚邦特色的宣傳范本,更能夠?yàn)樽陨頎I銷賦能。

一系列動作中,廚邦實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)累計(jì)超24億次的曝光量,切實(shí)將“愛的味道=中國家庭的味道=廚邦的味道”做強(qiáng)關(guān)聯(lián),不僅使品牌形象深入人心,厚重了品牌價值,更引領(lǐng)了調(diào)味品行業(yè)的全新營銷視角。廚邦不斷發(fā)力,用品牌的力量與行動“讓生活更有味道”!

借勢爆款大劇IP出圈 多平臺聯(lián)動引爆聲量

近來,廚房里常見的“廚邦”頻頻在爆款大劇里亮相——清新明快的綠格子符號,憨態(tài)可掬的葫蘆瓶,減鹽卻不減鮮的廚邦減鹽30%特級生抽、簡單不減鮮的廚邦零添加特級鮮生抽,搶眼的身影一出場即刻便被捕捉到。

“劇”變之下,廚邦持續(xù)釋放旺盛的品牌活力與生命力,借勢爆款大劇IP出圈,用高質(zhì)量大劇與品牌價值雙向匹配,實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的深度陪伴,探索出一條大劇營銷的全新范本。

廚邦穩(wěn)準(zhǔn)狠地押中年度IP爆款大劇《慶余年第二季》,通過畫面左下角亮眼的品牌產(chǎn)品信息貼投放,精準(zhǔn)地鎖定在與品牌調(diào)性相符的吃飯、做菜等場景,放大了宣傳的針對性和效果,整體觸達(dá)人次達(dá)到2.97億。同時一眾微博KOL、KOC參與話題熱烈討論、助推熱度,廚邦被贊“太下飯了”。

深圳衛(wèi)視黃金劇場《謝謝你溫暖我》臺網(wǎng)互動多形式展示廚邦品牌及露出產(chǎn)品,開拓了全新的傳播形式,結(jié)合場景劇情植入品牌廣告及產(chǎn)品、劇場冠名等,自然貼切地提升了品牌形象,整體觸達(dá)人次達(dá)8.9億,實(shí)現(xiàn)快速品牌曝光。

湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)聯(lián)動合作爆款題材劇《另一種藍(lán)》、《時光正好》,觸達(dá)人次分別達(dá)到0.7億和0.87億,通過劇場前后廣告立體宣傳發(fā)力,搶占了觀劇用戶注意力。

長視頻端廚邦跟進(jìn)植入爆款大劇《微暗之火》、《另一種藍(lán)》、《時光正好》,分別以廣告4.46億次、1.67億次、4.18億次的曝光量實(shí)現(xiàn)品牌聲量的擴(kuò)散,通過劇場前后廣告、品牌產(chǎn)品信息貼等多元宣傳形式,成為@優(yōu)酷娛樂營銷微信公眾號的經(jīng)典案例。

大劇之外,廚邦自媒體官號同時跟進(jìn)劇集宣傳,內(nèi)外兼修。微博、抖音等平臺上,廚邦借勢多點(diǎn)聯(lián)動,迅速導(dǎo)入“回家吃飯”的話題傳播,與爆款大劇IP中的家庭、親情等元素有效契合,持續(xù)發(fā)酵情感,強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn),夯實(shí)廚邦的品牌形象,成就了刷屏級營銷事件。

借力爆款大劇影響力出圈,多平臺聯(lián)動傳播話題,廚邦將內(nèi)容IP的用戶粘性自然流暢地轉(zhuǎn)化為品牌的用戶粘性,構(gòu)建了“看、吃、購”全鏈路營銷。

從“流量”到品牌,找準(zhǔn)共情,強(qiáng)化互動、深耕用戶,廚邦通過精準(zhǔn)投劇,將劇里劇外的家庭關(guān)聯(lián),觸達(dá)目標(biāo)受眾,抬高了家庭節(jié)的聲量。

權(quán)威媒體背書 走“味”更走心

家庭節(jié)啟幕當(dāng)天,廚邦與新華網(wǎng)共同發(fā)起了“5·15家庭日倡議”,呼喚大家常回家看看,陪家人一起吃飯。網(wǎng)友們廣泛接受并引起高度關(guān)注,億萬用戶從心動到行動,全國眾多家庭的餐桌都熱鬧了起來。廚邦,以己之力“守味家的味道”,讓“回家吃飯”成為更多家庭的溫暖表達(dá)。

“回家吃飯”這平凡的四個字,在不同家庭情境里瞬間活絡(luò)。各式獨(dú)家菜通過廚邦領(lǐng)鮮家族的醬油、雞精粉、蠔油等多品類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)味,使回家吃飯更加具象化。

無數(shù)個家庭各不相同的餐桌生活,濃縮成了廚邦與新華網(wǎng)推出的重磅短片《守味家的味道》。這是一部能讓人于其間“嘗到愛,品出鮮”的作品。片中三代之家溫馨細(xì)膩的日常,有人想念,有人感動,有人因此被治愈……

如此有溫度的宣傳片,在權(quán)威媒體的加持下,引發(fā)社會廣泛共鳴。全網(wǎng)引爆“廚邦喊你回家吃飯”的話題,并在兩個月間就延展出多項(xiàng)線上活動貫穿各個節(jié)點(diǎn),促使廚邦品牌熱度持續(xù)攀高。

走“味”更走心的廚邦家庭節(jié)背后,展現(xiàn)了一個國民調(diào)味料品牌對社會家庭觀的深切關(guān)注。廚邦在挖掘情感營銷價值之下,客觀地傳遞著健康飲食理念,放大了“回家吃飯”的社會效應(yīng),使得品牌與廣大用戶建立了強(qiáng)連接。這是一個品牌的社會擔(dān)當(dāng)。

作為一個格外關(guān)注家庭、健康的品牌,廚邦在愛的視角解構(gòu)家庭文化,讓人們在快生活的節(jié)奏下慢慢用心感受家的溫馨,用愛滋養(yǎng)當(dāng)代人的精神世界。

錨定家庭情感 主打直擊人心

“吃了媽媽做的幾十年的飯,現(xiàn)在我該給媽媽做飯了,讓我的身影來替代她!”

“想念小時候爸爸在廚房里悄悄塞進(jìn)我嘴巴里的紅燒肉……”

“我爸做的魚香肉絲是人間美味!”

尋找普通人的家味場景,還原生活真實(shí),記錄家的愛意,展現(xiàn)“溫暖”的力量。5月15日,著眼于三餐四季樸素生活的廚邦,在“國際家庭日”當(dāng)天正式啟動年度活動——“2024廚邦家庭節(jié)”。以味蕾勾動情感,一張張餐桌積極響應(yīng),呈現(xiàn)著各不相同的家的味道。

“懂品牌,更懂生活與愛”的廚邦,以家庭日為支點(diǎn),成功撬動消費(fèi)者回家吃飯,分別在520表白日、兒童節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等眾多重要情感節(jié)點(diǎn)上,通過線上線下傳播釋放互動活動與話題,使“家的味道”在廚邦的調(diào)味之下活色生鮮。在線下終端消費(fèi)場所,廚邦把家庭節(jié)主KV、主題物料全面應(yīng)用到各終端銷售渠道,營造全民家庭節(jié)氛圍,線上線下聯(lián)動宣傳。

正向的價值審美,總是不約而同,如期而至。

憑借“家人健康就是我的幸福”的切入點(diǎn),品牌與用戶雙向奔赴,讓廚邦妥妥地收獲了一大波用戶好感。它不僅塑造了品牌強(qiáng)烙印,更深度傳遞了廚邦為中國家庭代言、守護(hù)家的味道的品牌內(nèi)核。

KOL積極響應(yīng)“家與愛” 近億流量顯國民號召力

連續(xù)兩個月,廚邦家庭節(jié)相關(guān)話題話題持續(xù)霸屏:

#廚邦喊你回家吃飯#登上微博熱搜,總閱讀量8510.5萬次,互動量12萬次。

#2024廚邦家庭節(jié)#微博話題閱讀量達(dá)1058萬次、互動量8.8萬次;引發(fā)微博、抖音生活美食類達(dá)人、博主紛紛響應(yīng),總閱讀量破3380萬次,吸引眾多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容……

從廚邦品牌&新華網(wǎng)自媒體傳播,熱搜話題營銷,到大劇營銷、KOL積極回應(yīng)活動話題,以及素人種草等UGC內(nèi)容沉淀,廚邦傳播關(guān)鍵詞#回家吃飯# 已被收錄在微博網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞云。甚至于搜索“特級生抽”關(guān)鍵詞,也會直接跳出廚邦品牌名。

由此,充分體現(xiàn)了廚邦身為國民調(diào)味品的強(qiáng)大號召力,也深度強(qiáng)化了“愛的味道=中國家庭的味道=廚邦的味道”的品牌關(guān)聯(lián)性。顯然,廚邦已漸深入人心。

以情感營銷為錨點(diǎn),通過深化產(chǎn)品情感鏈接、利用大劇IP、權(quán)威媒體、達(dá)人種草、社媒平臺話題互動等方式加強(qiáng)情感互動,廚邦啟動家庭節(jié)僅兩個月時間,便成功地將家庭文化、健康飲食觀與消費(fèi)者情感緊密結(jié)合。這在提升了品牌知名度和美譽(yù)度的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對廚邦品牌的忠誠度和認(rèn)同感。  

走近人心,走入生活。未來,廚邦將繼續(xù)以情感營銷為核心策略,真誠營造家庭氛圍,用優(yōu)質(zhì)有溫度的產(chǎn)品服務(wù)生活,創(chuàng)新有溫度的活動與消費(fèi)者互動,傳遞家的幸福與溫暖。

2024廚邦家庭節(jié),精彩未完待續(xù)……